Marketing-Mix-Modellierung (MMM)
Statistisches Verfahren, das den Beitrag einzelner Marketingkanäle zum Absatz aus Zeitreihen schätzt.
MMM nutzt aggregierte Daten wie wöchentliche Ausgaben und Umsätze und braucht keine Nutzerdaten, was es mit dem Ende der Cookies wieder beliebt macht. Ergebnisse hängen stark von Modellannahmen ab; gute Modelle werden mit Experimenten kalibriert. Neue Open-Source-Werkzeuge stammen von Google (Meridian) und Meta (Robyn).