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Marketingbudgets liegen bei 7,8 Prozent vom Umsatz, 15 Prozent davon fließen in KI – und der Anteil für Kundenbindung ist in zwei Jahren um fast ein Drittel geschrumpft. Ein Gartner-Analyst warnt selbst: Optimierung ist nicht dasselbe wie Strategie.

Paul und Paula ordnen die Budgetzahlen 2026 ein (Gartner, CMO Survey, ZAW, OWM), erklären, warum niemand öffentlich sagt, was „KI-Budget“ eigentlich umfasst, und schauen auf die harten Daten: Feldexperimente mit TV-Werbung und was passiert, wenn Marken ihre Werbung abschalten.

Quellen

• Gartner CMO Spend Survey 2026 (Mai/Juni 2026)
• The CMO Survey 2026 (Duke, Deloitte, AMA)
• ZAW-Jahrbuch 2026; OWM-Trendbarometer
• Field: The Crisis in Creative Effectiveness, IPA (2019)
• Lodish et al., Marketing Science (1995)
• Hartnett et al., Journal of Advertising Research (2021); Phua et al. (2023)

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