Studiendatenbank · Ökonometrie/MMM
Profit Ability 2: Langzeit-ROI von Werbung in GroßbritannienProfit Ability 2: The new business case for advertising
Laut der gepoolten britischen Ökonometrie entsteht mehr als die Hälfte des werbegetriebenen Gewinns erst nach den ersten 13 Wochen; Generic Search wirkt vor allem sofort, lineares TV vor allem danach.
4,0MFK-Score von 10 · Ergebnis: gemischt
Die Zahlen
| 58 % | Anteil des werbegetriebenen Gewinns nach den ersten 13 Wochen (Horizont 24 Monate) |
| 1,87 £ / 4,11 £ | Gewinn je eingesetztem £ kurzfristig vs. inklusive Langzeiteffekt |
| 30,5 % / 9,7 % | Anteil Generic Search am Sofort-Payback (Woche 1) vs. am späteren Payback |
| 20,5 % / 54,6 % | Anteil lineares TV am Sofort- vs. späteren Payback |
| 1,87 £ | durchschnittlicher kurzfristiger Gewinn-ROI (bis 13 Wochen) je investiertem Pfund |
| 4,11 £ | durchschnittlicher Gewinn-ROI je Pfund inklusive Langzeiteffekten (bis 24 Monate) |
| 54,7 % vs. 43,6 % | Anteil von TV am gesamten Gewinnrückfluss gegenüber seinem Anteil an den Investitionen |
| 1,8 Mrd. £ | untersuchte UK-Mediainvestitionen über 10 Medien, 141 Marken, 14 Kategorien |
- Methode
- Gepoolte Ökonometrie mehrerer Agenturen; Methode der Langzeitschätzung öffentlich nicht beschrieben.
- Datenbasis
- 141 Marken, 14 Kategorien, 1,8 Mrd. £ Mediaspend, nur UK; Zeitraum und Modellzahl nicht genannt
- Einschränkungen und häufige Fehlzitate
- Wie 'sustained effects' geschätzt wurden, ist nicht nachvollziehbar; nur UK. Richtung plausibel, Höhe nicht unabhängig geprüft.
- Interessenlage
- Auftraggeber ist der Vermarkterverband des britischen Werbefernsehens; beteiligte Agenturen verkaufen Ökonometrie
- Quelle
- https://www.thinkbox.tv/news-and-opinion/newsroom/profit-ability-2 (teilweise frei zugänglich)
Im Podcast
- Folge 32 (erscheint demnächst)
Zitieren
gemischtMedia & BudgetMessung & Attribution