Adstock
Rechengröße im Marketing-Mix-Modell, die abbildet, wie Werbewirkung über die Zeit abklingt.
Adstock nimmt an, dass ein Teil der Wirkung einer Woche in die Folgewochen übergeht, typischerweise mit einer festen Abklingrate. Die gewählte Rate beeinflusst stark, wie viel Wirkung einem Kanal zugeschrieben wird.