Clarke: Wie lange Werbewirkung auf den Absatz anhältEconometric Measurement of the Duration of Advertising Effect on Sales

Clarke · Journal of Marketing Research 13(4), 345–357 · 1976

Bei reifen, häufig gekauften, günstigen Produkten fallen 90 % der kumulierten Werbewirkung innerhalb von drei bis neun Monaten an.

7,5MFK-Score von 10 · Ergebnis: bestätigt

Studiendesign8

Datenbasis5

Unabhängigkeit10

Replikation8

Übertragbarkeit4

Frühe ökonometrische Zusammenschau, Größenordnung von Leone bestätigt; alt und nur sekundär geprüft. Die verbreitete Aussage hält der Prüfung stand. Wie der Score entsteht →

Die Zahlen

3–9 Monate

Zeitraum, in dem 90 % der kumulierten Werbewirkung anfallen (laut Wiedergabe bei Assmus/Farley/Lehmann 1984)

Methode: Zusammenschau ökonometrischer Carryover-Schätzungen.
Datenbasis: Ökonometrische Studien bis 1976, reife FMCG
Einschränkungen und häufige Fehlzitate: Nur aus zweiter Hand (Assmus et al. 1984). Die kursierende Formel '3–15 Monate' ließ sich nicht belegen. Schätzungen leiden unter dem Aggregationsfehler (Leone 1995).
Interessenlage: Akademisch; keine bekannt
Quelle: https://www.gwern.net/doc/economics/advertising/1984-assmus.pdf (teilweise frei zugänglich)

Im Podcast

Folge 32 (erscheint demnächst)

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „Clarke: Wie lange Werbewirkung auf den Absatz anhält“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-06. https://marketing-facts.de/studien/clarke-duration-advertising-effect-1976/

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