Category Entry Points (CEPs)
Situationen, Bedürfnisse und Anlässe, in denen Käufer an eine Kategorie denken.
Category Entry Points sind die Auslöser, bei denen ein Kauf in einer Kategorie beginnt, etwa „schnell etwas für unterwegs“ oder „Geschenk für Gastgeber“. Je mehr CEPs mit einer Marke verknüpft sind, desto höher ihre mentale Verfügbarkeit. Das Konzept geht vor allem auf Jenni Romaniuk zurück.
Häufige Verwechslung
Keine Zielgruppensegmente und keine Produkteigenschaften, sondern Kaufsituationen.