40 Jahre später bestätigt: Image folgt NutzungBrand Image and Brand Usage: Is a Forty-Year-Old Empirical Generalization Still Useful?

Romaniuk, Bogomolova, Dall'Olmo Riley · Journal of Advertising Research · 2012

Der Zusammenhang zwischen Markenassoziationen und vergangener Markennutzung gilt auch in neuen Datensätzen über Dienstleistungen, Gebrauchsgüter, Handel und Schwellenländer.

7,8MFK-Score von 10 · Ergebnis: bestätigt

Studiendesign6

Datenbasis8

Unabhängigkeit7

Replikation10

Übertragbarkeit9

Breite Replikation eines alten Befunds über viele Kategorien und Länder. Die verbreitete Aussage hält der Prüfung stand. Wie der Score entsteht →

Die Zahlen

45	neue Datensätze in der Replikation

Methode: Replikation an neuen, teils online erhobenen Befragungsdatensätzen.
Datenbasis: 45 Datensätze: Dienstleistungen, Gebrauchsgüter, Handel, auch Schwellenländer
Einschränkungen und häufige Fehlzitate: Volltext hinter Paywall; Querschnittsdaten.
Interessenlage: Ehrenberg-Bass-Autoren.
Quelle: https://doi.org/10.2501/JAR-52-2-243-251 (kostenpflichtig)

Im Podcast

Folge 16: Category Entry Points

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „40 Jahre später bestätigt: Image folgt Nutzung“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-06. https://marketing-facts.de/studien/romaniuk-bogomolova-dallolmo-riley-2012-brand-image-usage/

bestätigtMarkenaufbau & WachstumMethodik & Marktforschung

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