Kaufverhalten prägt MarkenassoziationenBehavioral brand loyalty and consumer brand associations

Romaniuk, Nenycz-Thiel · Journal of Business Research · 2013

Der Anteil einer Marke am Kategoriebedarf eines Käufers treibt dessen Markenassoziationen stärker als die Kaufhäufigkeit – Assoziationen entstehen also auch aus dem Kauf, nicht nur umgekehrt.

6,2MFK-Score von 10 · Ergebnis: bestätigt

Studiendesign6

Datenbasis5

Unabhängigkeit7

Replikation6

Übertragbarkeit7

Verknüpfte Verhaltens- und Befragungsdaten; Richtung passt zu Bird et al. und der Replikation 2012. Die verbreitete Aussage hält der Prüfung stand. Wie der Score entsteht →

Methode: Verknüpfung von Paneldaten und Befragungsdaten derselben Personen.
Datenbasis: Panel- und Befragungsdaten (Details hinter Paywall)
Einschränkungen und häufige Fehlzitate: Volltext hinter Paywall. Stärkstes Argument gegen die naive Lesart „mehr CEPs führen zu mehr Umsatz“.
Interessenlage: Ehrenberg-Bass-Autoren.
Quelle: https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S0148296311002608 (kostenpflichtig)

Im Podcast

Folge 16: Category Entry Points

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „Kaufverhalten prägt Markenassoziationen“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-06. https://marketing-facts.de/studien/romaniuk-nenycz-thiel-2013-loyalty-associations/

bestätigtMarkenaufbau & WachstumCRM & Loyalität

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