Distinctive Brand Assets
Unverwechselbare Markenelemente wie Farbe, Form, Logo, Figur oder Klang, die ohne Markennamen auf die Marke verweisen.
Ein Distinctive Asset ist stark, wenn viele Menschen es der Marke zuordnen (Bekanntheit) und kaum einer Konkurrenzmarke (Einzigartigkeit). Studien zeigen, dass Formen und Figuren oft besser erkannt werden als reine Farben. Assets helfen, dass Werbung der richtigen Marke zugeschrieben wird.