Mental Market Share lässt sich aus der Markengröße vorhersagenModeling mental market share

Romaniuk · Journal of Business Research · 2013

Das NBD-Dirichlet-Modell sagt den Mental Market Share einer Marke aus ihrer Größe sehr gut voraus; daraus lassen sich Normwerte ableiten, gegen die man echte Abweichungen erkennt.

6,0MFK-Score von 10 · Ergebnis: bestätigt

Studiendesign6

Datenbasis4

Unabhängigkeit7

Replikation6

Übertragbarkeit7

Modellbefund in begutachteter Zeitschrift; im B2B-Report praktisch angewandt, Details aber nicht geprüft. Die verbreitete Aussage hält der Prüfung stand. Wie der Score entsteht →

Methode: Anwendung des NBD-Dirichlet-Modells auf Assoziationsdaten.
Datenbasis: Details hinter Paywall
Einschränkungen und häufige Fehlzitate: Datenbasis und Fit-Werte nicht geprüft. Zeigt Vorhersagbarkeit aus der Größe, nicht dass Mental Market Share den Umsatz treibt.
Interessenlage: Ehrenberg-Bass-Autorin.
Quelle: https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S014829631200207X (kostenpflichtig)

Im Podcast

Folge 16: Category Entry Points

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „Mental Market Share lässt sich aus der Markengröße vorhersagen“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-06. https://marketing-facts.de/studien/romaniuk-2013-modeling-mental-market-share/

bestätigtMarkenaufbau & WachstumMethodik & Marktforschung

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