Excess Share of Voice (ESOV)
Differenz zwischen Share of Voice und Marktanteil – positiv heißt: mehr Werbedruck als Marktanteil.
Auswertungen der IPA-Datenbank fanden, dass ein positiver ESOV im Schnitt mit Marktanteilswachstum einhergeht, grob 0,5 Prozentpunkte Wachstum pro 10 Punkte ESOV. Die Zahl stammt aus Award-Fallstudien und gilt für den Durchschnitt, nicht als Formel für eine einzelne Marke.