Share of Voice (SOV)
Anteil einer Marke an den gesamten Werbeausgaben oder -kontakten ihrer Kategorie.
Der Share of Voice wird meist mit dem Marktanteil verglichen. Liegt er darüber (Excess Share of Voice), wachsen Marken im Schnitt eher, liegt er darunter, schrumpfen sie eher. Der Zusammenhang ist ein Durchschnitt über viele Marken, keine Garantie im Einzelfall.