Media in Focus: Werbewirkung im digitalen ZeitalterMedia in Focus: Marketing Effectiveness in the Digital Era

Binet, Field · IPA (mit Google und Thinkbox) · 2017

Auch nach dem Digitalumbruch hängt Marktanteilswachstum eng am Share of Voice; breite Reichweite und emotionale Markenkommunikation bleiben für Wachstum zentral, enges Targeting und kurzfristige Effizienzkennzahlen führen leicht in die Irre.

5,2MFK-Score von 10 · Ergebnis: gemischt

Studiendesign4

Datenbasis6

Unabhängigkeit5

Replikation6

Übertragbarkeit6

Breite, aber selektierte Fallsammlung; Kernbefunde (SOV, Reichweite) decken sich mit anderen Datenquellen, Feinheiten nicht unabhängig geprüft. Die Befundlage ist uneinheitlich oder nur unter Bedingungen gültig. Wie der Score entsteht →

Methode: Auswertung der IPA-Effectiveness-Datenbank nach Mediennutzung, Budgetaufteilung, Targeting und gemessenen Geschäftseffekten; Fortschreibung früherer Analysen (2007, 2013).
Datenbasis: IPA Databank (Einreichungen zu den IPA Effectiveness Awards, überwiegend Großbritannien).
Einschränkungen und häufige Fehlzitate: Award-Fallsammlung mit Erfolgsselektion und Selbstauskünften der Einreicher; keine Kausalidentifikation. Mitfinanziert von Google und Thinkbox (TV-Vermarkterverband).
Interessenlage: IPA (Agenturverband) mit Google und Thinkbox als Partnern.
Quelle: https://ipa.co.uk/knowledge/publications-reports/media-in-focus-marketing-effectiveness-in-the-digital-era (teilweise frei zugänglich)

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „Media in Focus: Werbewirkung im digitalen Zeitalter“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-06. https://marketing-facts.de/studien/binet-field-2017-media-in-focus/

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