Studiendatenbank · Anbieterauswertung
Nielsen: Wie viel Marktanteil bringt Extra-Share-of-Voice?Budgeting for the Upturn: Does Share of Voice Matter?
Im Schnitt bringen 10 Punkte Extra-Share-of-Voice (ESOV) etwa 0,5 Prozentpunkte Marktanteilsgewinn pro Jahr; Marktführer setzen ESOV deutlich effizienter in Wachstum um als Herausforderer, neue Marken und Relaunches ebenfalls.
5,9MFK-Score von 10 · Ergebnis: bestätigt
Die Zahlen
| 10 : 0,5 | 10 Punkte ESOV (Share of Voice minus Marktanteil) gehen im Schnitt mit rund 0,5 Prozentpunkten Marktanteilsgewinn in einem Jahr einher |
| 1,4 vs. 0,4 | Marktanteilsgewinn je 10 % ESOV bei Marktführern gegenüber Herausforderern |
| +15 bis 25 % | höheres Wachstum je ESOV-Punkt bei Launches und Relaunches gegenüber der Norm |
| 123 / 30 | Anzahl Marken / Kategorien in der Auswertung |
- Methode
- Auswertung des Zusammenhangs zwischen ESOV und Marktanteilsveränderung über Marken und Kategorien; dazu modellierte Budgetkürzungs-Szenarien.
- Datenbasis
- 123 Marken aus 30 Kategorien, 'normale' (nicht preisgekrönte) Werbung, international, vor 2009.
- Einschränkungen und häufige Fehlzitate
- Korrelativ und mit großer Streuung je Kategorie; Nielsen rät selbst, die Beziehung je Marke zu prüfen. Die Kürzungsszenarien sind Modellrechnungen, keine Beobachtungen.
- Interessenlage
- Nielsen verkauft Media- und Marktdaten; Botschaft 'in der Krise weiter werben' liegt im Interesse der Werbebranche.
- Quelle
- https://www.nielsen.com/id/insights/2009/budgeting-for-the-upturn-does-share-of-voice-matter (frei zugänglich)
Zitieren
bestätigtMedia & BudgetMarkenaufbau & Wachstum