Welche Markenelemente am ehesten einer Marke gehörenBuilding a unique brand identity: measuring the relative ownership potential of brand identity element types

Ward, Yang, Romaniuk, Beal · Journal of Brand Management · 2020

Figuren, Logos und Schriftzüge haben das größte Potenzial, eindeutig einer Marke zu gehören; Farben werden am stärksten mit Wettbewerbern geteilt.

6,5MFK-Score von 10 · Ergebnis: bestätigt

Studiendesign6

Datenbasis7

Unabhängigkeit7

Replikation6

Übertragbarkeit7

Breiter Datensatz über viele Länder; Befund durch die unabhängig erhobene Datenbasis von Phua et al. 2026 bestätigt, aber aus demselben Institut. Die verbreitete Aussage hält der Prüfung stand. Wie der Score entsteht →

Die Zahlen

1.281

gemessene Markenelemente aus 13 FMCG-Kategorien in 19 Ländern

Methode: Auswertung von Konsumentenbefragungen zur Zuordnung von Markenelementen; Konzentration der Nennungen je Elementtyp.
Datenbasis: 1.281 Elemente, 13 FMCG-Kategorien, 19 Länder
Einschränkungen und häufige Fehlzitate: Nur Abstract gelesen (Paywall); HHI-Werte je Typ nur aus zweiter Hand. Keine Verkaufsdaten.
Interessenlage: Autoren am Ehrenberg-Bass Institute, das Asset-Messungen verkauft.
Quelle: https://link.springer.com/article/10.1057/s41262-020-00187-6 (kostenpflichtig)

Im Podcast

Folge 13: Distinctive Brand Assets

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „Welche Markenelemente am ehesten einer Marke gehören“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-06. https://marketing-facts.de/studien/ward-yang-romaniuk-beal-2020-brand-identity-elements/

bestätigtMarkenaufbau & WachstumKreation & Werbewirkung

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