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Der Bundesgerichtshof hat im September die Farbmarke Obi-Orange gelöscht, weil zu wenige Menschen die Farbe dem Baumarkt zuordnen. Eine Grundlagenfolge über unverwechselbare Markenzeichen: Woran erkennt man eine Marke, wenn der Name gar nicht dasteht?

Paul und Paula erklären das Raster aus Bekanntheit und Einzigartigkeit nach Jenni Romaniuk, warum Marketer die Bekanntheit ihrer Zeichen überschätzen (nur eine von fünfzig Schätzungen lag richtig) und warum Formen im Schnitt dreimal so bekannt sind wie Farben. Dazu Tropicana 2009, das Sparkassen-Rot vor Gericht und eine Anleitung, wie man die eigenen Zeichen selbst testet.

Quellen

• Phua, Bali, Anesbury & Sharp: Shape-based assets are strongest, International Journal of Advertising (2026)
• Brus, Hartnett, Faulkner & Driesener: Assessing branding strength, Journal of Brand Management (2026)
• Romaniuk & Nenycz-Thiel, Journal of Advertising Research (2014)
• Ad Age: Tropicana Line’s Sales Plunge 20% Post-Rebranding (02.04.2009)
• beck-aktuell und LTO zum BGH-Beschluss I ZB 58/25 (17.09.2026)

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