Studiendatenbank · Anbieterauswertung
Ipsos: Brand Assets und Branded Attention in SpotsThe Power of You
In Ipsos-Pretests kommen Brand Assets, besonders Figuren und Sound-Logos, in den Spots mit hoher Branded Attention deutlich häufiger vor; Audio wird dabei selten genutzt.
3,4MFK-Score von 10 · Ergebnis: gemischt
Die Zahlen
| 1,15-mal | Häufigkeit von Assets in top-bewerteten vs. schwachen Spots |
| 6,01-mal | dasselbe für eigene Figuren (Promi-Einsatz allgemein 1,43-mal, konsistent 2,84-mal) |
| 8,53-mal | dasselbe für Sound-Logos |
| < 10 % | Spots mit Audio-Assets |
| 8 % | Spots mit Audio-Asset (Sonic Cue 6 %, Musik 3 %) vs. 92 % mit visuellem Asset |
| 8,53× | häufiger im oberen als im unteren Drittel der 'Branded Attention' bei Spots mit Sonic Cue (Audio gesamt 3,44×, Musik 1,20×) |
| ≈ 120 | Spots mit Sonic Cue (6 % von 2.015, eigene Rechnung) |
- Methode
- Vergleich von oberem und unterem Drittel einer Pretest-Datenbank; Zielgröße ist ein Pretest-Wert aus Wiedererkennung und richtiger Markenzuordnung.
- Datenbasis
- 2.015 US-Videospots, 10 Kategorien
- Einschränkungen und häufige Fehlzitate
- Keine Verkaufsdaten; ob etwas ein Asset ist, entschied teils ein Ipsos-Mitarbeiter nach Erfahrung. Text und Grafik widersprechen sich bei einer Zahl (+34 % vs. +52 %). Zur Audio-Stärke widersprechen Ehrenberg-Bass-Daten.
- Interessenlage
- Ipsos verkauft diese Pretests.
- Quelle
- https://www.ipsos.com/sites/default/files/ct/news/documents/2025-10/power-of-you-ipsos.pdf (frei zugänglich)
Im Podcast
- Folge 13: Distinctive Brand Assets
- Folge 40 (erscheint demnächst)
Zitieren
gemischtKreation & WerbewirkungMarkenaufbau & Wachstum