JKR/Ipsos: Nur wenige Assets sind wirklich unverwechselbarBe Distinctive. Everywhere.

JKR, Ipsos · JKR Global · 2023

Laut Designagentur und Marktforscher ist nur ein kleiner Teil aller getesteten Markenelemente wirklich unverwechselbar; bei Farben ist der Anteil besonders gering.

4,0MFK-Score von 10 · Ergebnis: bestätigt

Studiendesign2

Datenbasis7

Unabhängigkeit1

Replikation6

Übertragbarkeit6

Anbieterzahl mit verschlossener Methode; Richtung deckt sich mit den Ehrenberg-Bass-Studien. Die verbreitete Aussage hält der Prüfung stand. Wie der Score entsteht →

Die Zahlen

15 %	Assets, die als „Gold“ (wirklich unverwechselbar) gelten
65 %	Assets in der Stufe „Bronze“
4 % vs. 19 %	Anteil „Gold“ bei Farben vs. Logos

Methode: Konsumententests von Markenelementen; Gold-Definition nicht öffentlich.
Datenbasis: laut Sekundärquelle 5.046 Assets und über 26.000 Befragte
Einschränkungen und häufige Fehlzitate: Voller Bericht nur gegen Kontaktdaten; Stichprobenangaben nur aus zweiter Hand.
Interessenlage: JKR (Designagentur) und Ipsos (Marktforscher) verkaufen Leistungen zu genau diesem Thema.
Quelle: https://bedistinctive.jkrglobal.com/findings (teilweise frei zugänglich)

Im Podcast

Folge 13: Distinctive Brand Assets

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „JKR/Ipsos: Nur wenige Assets sind wirklich unverwechselbar“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-06. https://marketing-facts.de/studien/jkr-ipsos-be-distinctive-2023/

bestätigtMarkenaufbau & WachstumKreation & Werbewirkung

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