Studiendatenbank · Umfrage
Formen schlagen Farben: Benchmark für Brand AssetsShape-based assets are strongest: benchmarking distinctive brand asset performance across industries
Über mehr als tausend gemessene Markenelemente sind Formen wie Logos und Verpackungen die stärksten Distinctive Assets, Farben im Schnitt die schwächsten; das durchschnittliche Asset ist eigenständig, aber zu wenig bekannt.
6,6MFK-Score von 10 · Ergebnis: bestätigt
Die Zahlen
| 26 % / 54 % | durchschnittliche Fame bzw. Uniqueness aller Assets |
| 40 % / 71 % | Fame / Uniqueness von Form-Assets (Logos, Packungs- und Produktformen) |
| 12 % / 39 % | Fame / Uniqueness von Farb-Assets |
| r = 0,97 | Korrelation von Fame und Uniqueness über alle Assets |
| p = .97 | kein signifikanter Unterschied zwischen Audio- und Wort-Assets |
- Methode
- Gepoolte Querschnittsbefragungen von Kategoriekäufern: Asset ohne Markennamen zeigen, offen nach der Marke fragen; Fame = Anteil der Befragten mit richtiger Zuordnung, Uniqueness = Anteil der Marke an allen Nennungen.
- Datenbasis
- 1.162 Assets von 128 Marken, 21 Kategorien, 4 Branchen, AU/UK/US/NZ, 2015–2023, 12.249 Befragte (229–1.500 je Studie)
- Einschränkungen und häufige Fehlzitate
- Querschnitt, Survivor-Bias (nur aktive Assets), Asset-Auswahl durch zahlende Kunden kann die Korrelation erhöhen. Keine Verknüpfung mit Verkaufszahlen. Die 50-%-Schwellen des Rasters sind eine Konvention, nicht aus Verkaufsdaten abgeleitet. Widerlegt den populären Satz „Farbe verkauft mehr als der Slogan“.
- Interessenlage
- Keine eigene Förderung; Daten aus der Messdatenbank des Ehrenberg-Bass Institute, das genau diese Messung verkauft. Rohdaten aus kommerziellen Gründen nicht verfügbar.
- Quelle
- https://www.tandfonline.com/doi/full/10.1080/02650487.2026.2637295 (frei zugänglich)
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bestätigtMarkenaufbau & WachstumKreation & Werbewirkung