60/40-Regel
Faustregel, nach der rund 60 % des Budgets in Markenaufbau und 40 % in Aktivierung fließen sollten.
Die Zahl stammt aus Binet & Fields Auswertung der IPA-Effectiveness-Datenbank (2013). Die Autoren selbst nennen sie einen Ausgangspunkt, keine eiserne Regel: Das optimale Verhältnis schwankt je nach Kategorie, Marktposition und Kanal. Gemeint sind Ziele und Wirkungen, nicht Kanäle.
Häufige Verwechslung
60 % heißt nicht „TV“ und 40 % nicht „Online“ – beide Kanalarten können beides leisten.