Marketing Facts Kompakt

Glossar

Nudging

Englisch: Nudging, Choice Architecture

Kleine Änderungen der Entscheidungsumgebung, die Verhalten ohne Zwang lenken sollen.

Nudges wie Voreinstellungen (Defaults) wirken oft gut. Eine Meta-Analyse unter Korrektur des Publication Bias fand für viele andere Nudges jedoch nur kleine oder keine Effekte. In der Werbung werden Effekte aus Laborstudien häufig überschätzt.

Studien dazu

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