Kreation vs. Targeting
Frage, ob der Werbeerfolg stärker von der Gestaltung oder von der Zielgruppenauswahl abhängt.
Mehrere Auswertungen, unter anderem von Nielsen, fanden einen großen Anteil der Werbewirkung bei der Kreation. Die oft zitierten 47 % für Nielsen 2017 stehen allerdings nicht in der Quelle; belegt sind 65 % aus Project Apollo (2006) und ein gestiegener Media-Anteil. Präzises Targeting wirkt oft schwächer als angenommen.