Aufmerksamkeit (Attention)
Wie lange und wie aktiv Menschen eine Anzeige tatsächlich anschauen.
Messungen per Eyetracking und Panels zeigen, dass ein großer Teil formal sichtbarer Werbung kaum oder gar nicht betrachtet wird. Aufmerksamkeitsmetriken versuchen, Medien nach tatsächlicher Betrachtung statt nach Sichtbarkeit zu bewerten. Die meisten Kennzahlen stammen von Anbietern, die sie verkaufen.
Häufige Verwechslung
Sichtbarkeit (Viewability) heißt nur: Die Anzeige war auf dem Bildschirm – nicht, dass jemand hingesehen hat.