VCCP/Amplified: 1,5 Sekunden reichen fürs ErinnernHacking the attention economy: 1.5 second formula for effective digital advertising

Nelson-Field u. a. · VCCP Media, Amplified Intelligence · 2025

Schon anderthalb Sekunden echte Aufmerksamkeit können für Werbeerinnerung reichen, aber nur, wenn eindeutige Markenmerkmale im Bild sind; gut gebrandete Werbemittel schnitten aufmerksamkeitsbereinigt deutlich besser ab.

4,7MFK-Score von 10 · Ergebnis: offen

Studiendesign6

Datenbasis5

Unabhängigkeit4

Replikation3

Übertragbarkeit6

Ordentliches Vergleichsdesign mit großer Sichtungszahl, aber Eigeninteresse und kein Verkaufsmaß. Zu neu oder zu wenig geprüft für ein Urteil. Wie der Score entsteht →

Die Zahlen

1,5 s	Aufmerksamkeitsdauer, ab der Erinnerung bei klaren Markenmerkmalen messbar war
3,5-fach	aufmerksamkeitsbereinigte Rendite gut gebrandeter Werbemittel gegenüber schwach gebrandeten
über 20.000	Sichtungen in der Studie

Methode: Zwillingsvergleich derselben Videowerbemittel mit und ohne Markenmerkmale in einem realitätsnahen digitalen Feed, gemessen über Aufmerksamkeit und Erinnerung.
Datenbasis: Über 20.000 Sichtungen, 72 Videowerbemittel, acht Marken.
Einschränkungen und häufige Fehlzitate: Misst Erinnerung und Werbestärke, nicht Verkäufe; 'Rendite' ist kein Umsatzmaß. Nicht begutachtet.
Interessenlage: Gemeinsame Studie einer Agentur und eines Anbieters von Aufmerksamkeitsmessung; beide profitieren vom Thema.
Quelle: https://www.vccp.com/uk/news/2025/may/hacking-the-attention-economy-vccp-media-and-dr-karen-nelson-field-reveal-1-5-second-formula-for-effective-digital-advertising (frei zugänglich)

Im Podcast

Folge 5: Werbung, die niemand angeschaut hat

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „VCCP/Amplified: 1,5 Sekunden reichen fürs Erinnern“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-06. https://marketing-facts.de/studien/vccp-amplified-1-5-sekunden-2025/

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