Aufmerksamkeitsökonomie: Wie Medien wirklich wirkenThe Attention Economy and How Media Works: Simple Truths for Marketers

Nelson-Field · Palgrave Macmillan · 2020

Nicht die ausgelieferte oder 'sichtbare' Impression zählt, sondern die tatsächliche menschliche Aufmerksamkeit – und die unterscheidet sich stark nach Plattform, Format und Bildschirmanteil. Aufmerksamkeit hängt mit kurzfristiger Verkaufswirkung zusammen und sollte in Mediaplanung und -einkauf einfließen.

4,0MFK-Score von 10 · Ergebnis: offen

Studiendesign4

Datenbasis6

Unabhängigkeit3

Replikation3

Übertragbarkeit6

Anbieterdaten mit nur teilweise offener Methode; Grundidee plausibel, unabhängige Replikationen des Attention-Sales-Zusammenhangs sind rar. Zu neu oder zu wenig geprüft für ein Urteil. Wie der Score entsteht →

Methode: Buch auf Basis von Aufmerksamkeitsmessungen (u. a. Blick- und Gesichtserkennung über Geräte-Kameras in natürlicher Nutzung) der Firma Amplified Intelligence, verknüpft mit Wahlverhalten.
Datenbasis: Aufmerksamkeitsdaten von Amplified Intelligence über mehrere Plattformen und Länder; Fallzahlen im Verlagstext nicht angegeben.
Einschränkungen und häufige Fehlzitate: Daten und Methode stammen aus dem eigenen Unternehmen der Autorin und sind nur teilweise offen; 'Wahlverhalten' ist meist ein kurzfristiges Proxy, nicht Absatz. Attention-Metriken verschiedener Anbieter sind nicht vergleichbar.
Interessenlage: Autorin ist Gründerin von Amplified Intelligence, das Attention-Daten verkauft.
Quelle: https://doi.org/10.1007/978-981-15-1540-8 (kostenpflichtig)

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „Aufmerksamkeitsökonomie: Wie Medien wirklich wirken“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-06. https://marketing-facts.de/studien/nelson-field-2020-attention-economy/

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