Brightfish: Aufmerksamkeitssekunden je MediumFrom viewable to viewed: the reality of attention for ads

Brightfish, Profacts, Lumen · Brightfish · 2018

Laut einer Blickmessstudie im Auftrag eines Kinovermarkters erhält Kinowerbung je Kontakt ein Vielfaches der echten Aufmerksamkeit von Onlinewerbung und ist je Aufmerksamkeitssekunde deutlich günstiger.

3,2MFK-Score von 10 · Ergebnis: gemischt

Studiendesign4

Datenbasis2

Unabhängigkeit3

Replikation3

Übertragbarkeit4

Blickmessung mit unklarer Stichprobe im Auftrag eines Vermarkters, der vom Ergebnis profitiert. Die Befundlage ist uneinheitlich oder nur unter Bedingungen gültig. Wie der Score entsteht →

Die Zahlen

0,3 / 1,5 / 6,9 / 25,5 s	durchschnittliche tatsächliche Aufmerksamkeit je Werbekontakt: Digital, Print, TV, Kino
rund 24-mal	Mehrkosten von Onlinewerbung je Sekunde echter Aufmerksamkeit gegenüber Kino

Methode: Blickmessung über TV, Kino, Print und Online, umgerechnet auf Kosten je Aufmerksamkeitssekunde.
Datenbasis: Fallzahl nicht veröffentlicht; vermutlich Belgien, Juni 2018.
Einschränkungen und häufige Fehlzitate: Stichprobe nicht offengelegt; Kino misst sich in einer Situation ohne Ablenkung, was den Vergleich begünstigt. Aufmerksamkeit ist nicht gleich Werbewirkung.
Interessenlage: Brightfish vermarktet Kinowerbung und profitiert direkt vom Ergebnis.
Quelle: https://celluloidjunkie.com/wire/from-viewable-to-ciewed-the-reality-of-attention-for-ads-unveiled/ (frei zugänglich)

Im Podcast

Folge 5: Werbung, die niemand angeschaut hat

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „Brightfish: Aufmerksamkeitssekunden je Medium“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-06. https://marketing-facts.de/studien/brightfish-aufmerksamkeit-medien-2018/

gemischtMedia & BudgetKreation & Werbewirkung

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