ARF: Aufmerksamkeitsmesser im VergleichstestAttention Measurement Validation Initiative – Phase 2

Advertising Research Foundation · Advertising Research Foundation (ARF) · 2024

Zwölf Anbieter von Aufmerksamkeitsmessung bewerteten dieselben Werbemittel teils völlig unterschiedlich, und die Werte hingen kaum mit dem berichteten Kampagnenerfolg zusammen; 'Aufmerksamkeit' bezeichnet je nach Anbieter verschiedene Dinge.

5,5MFK-Score von 10 · Ergebnis: offen

Studiendesign7

Datenbasis4

Unabhängigkeit7

Replikation3

Übertragbarkeit6

Kontrollierter Vergleich durch eine anbieterunabhängige Prüforganisation, aber mit wenigen Werbemitteln und bislang ohne Wiederholung. Zu neu oder zu wenig geprüft für ein Urteil. Wie der Score entsteht →

Die Zahlen

12	geprüfte Anbieter
32	geprüfte Werbemittel
1 bis 5	Spanne der Bewertungen für dasselbe Werbemittel; bei zwei Werbemitteln die volle Skala

Methode: Dieselben Werbemittel wurden von allen Anbietern gemessen und die Ergebnisse untereinander sowie mit dem berichteten Kampagnenerfolg verglichen.
Datenbasis: 12 Anbieter, 32 Werbemittel, Mai 2024.
Einschränkungen und häufige Fehlzitate: Kleine Zahl an Werbemitteln; der Abgleich mit Kampagnenerfolg beruht auf Angaben der Werbungtreibenden. Nicht alle Verfahren sind gleich schwach: Umfrage- und kombinierte Gesichts-/Blickverfahren stimmten untereinander überein.
Interessenlage: Die ARF wird von Werbungtreibenden- und Agenturverbänden getragen und gehört keinem Messanbieter.
Quelle: https://thearf.org/?post_type=ua_resource&p=392767 (teilweise frei zugänglich)

Im Podcast

Folge 5: Werbung, die niemand angeschaut hat

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „ARF: Aufmerksamkeitsmesser im Vergleichstest“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-06. https://marketing-facts.de/studien/arf-attention-validation-2024/

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