Leone: Carryover nach Korrektur des AggregationsfehlersGeneralizing What Is Known About Temporal Aggregation and Advertising Carryover

Leone · Marketing Science 14(3), G141–G150 · 1995

Zu grobe Daten verlängern geschätzte Carryover-Effekte künstlich; nach Korrektur liegt die Werbenachwirkung typischerweise bei sechs bis neun Monaten.

7,7MFK-Score von 10 · Ergebnis: bestätigt

Studiendesign8

Datenbasis5

Unabhängigkeit10

Replikation8

Übertragbarkeit5

Methodisch zentrale Generalisierung, Größenordnung mit Clarke konsistent; Paywall, ältere Daten. Die verbreitete Aussage hält der Prüfung stand. Wie der Score entsteht →

Die Zahlen

6–9 Monate

typische Dauer der Werbenachwirkung nach Korrektur der zeitlichen Aggregation

Methode: Generalisierung veröffentlichter Carryover-Schätzungen mit Korrektur für Datenaggregation.
Datenbasis: Veröffentlichte Carryover-Studien bis 1995
Einschränkungen und häufige Fehlzitate: Nur Abstract; kein Prozentniveau für das Dauerintervall genannt. Umrechnung in Halbwertszeit (8–12 Wochen) ist eigene Rechnung, nicht Leone.
Interessenlage: Akademisch; keine bekannt
Quelle: https://ideas.repec.org/a/inm/ormksc/v14y1995i3_supplementpg141-g150.html (kostenpflichtig)

Im Podcast

Folge 32 (erscheint demnächst)

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „Leone: Carryover nach Korrektur des Aggregationsfehlers“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-06. https://marketing-facts.de/studien/leone-temporal-aggregation-carryover-1995/

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