Gartner CMO Spend Survey 2026: Budgets, KI, FunnelGartner 2026 CMO Spend Survey

Gartner (McIntyre, Dooley) · Gartner · 2026

Marketingbudgets großer Konzerne stagnieren bei knapp 8 % vom Umsatz, deutlich unter dem Niveau vor der Pandemie; zugleich fließen 15 % in KI-Initiativen und fast zwei Drittel der Media-Ausgaben in Awareness und Conversion, während Retention schrumpft.

4,7MFK-Score von 10 · Ergebnis: bestätigt

Studiendesign4

Datenbasis5

Unabhängigkeit4

Replikation6

Übertragbarkeit4

Große, regelmäßige Befragung mit grob offengelegter Methode, aber kommerzieller Absender und Konzernfokus; Budgettrend durch CMO Survey gestützt. Die verbreitete Aussage hält der Prüfung stand. Wie der Score entsteht →

Die Zahlen

7,8 %	Marketingbudget in % vom Unternehmensumsatz 2026 (2025: 7,7 %; 2022: 9,5 %; vor der Pandemie im Schnitt 11 %)
56 %	CMOs, deren Budget laut eigener Aussage nicht für die Strategie 2026 reicht
15,3 %	Anteil des Marketingbudgets für „AI initiatives“ (KI-reife Firmen: 21,3 %)
30 %	CMOs mit reifer oder voll entwickelter KI-Readiness
62,6 %	Anteil von Awareness und Conversion an den Media-Ausgaben
< 15 %	Anteil von Loyalty und Retention an den Media-Ausgaben, relativ −29 % seit 2024
21,9 % → 24,5 %	Personalanteil am Marketingbudget 2025 → 2026
31,4 %	Paid-Media-Anteil am Budget 2026 (2025: 30,6 %)

Methode: Jährliche Querschnittsbefragung von CMOs und Marketingleitungen, jedes Jahr neue Stichprobe.
Datenbasis: 401 CMOs/Marketingleitungen, Nordamerika, UK, Europa, Jan.–März 2026, überwiegend Firmen mit über 1 Mrd. $ Umsatz
Einschränkungen und häufige Fehlzitate: Nicht auf den Mittelstand übertragbar; kein Panel, Jahressprünge daher unpräzise. Was die 15,3 % für KI umfassen, ist öffentlich nicht definiert. Ob +10 %/−29 % relativ oder in Punkten gemeint sind, sagt Gartner nicht (rechnerisch relativ). Die These, KI lenke Budget in leicht optimierbare Funnel-Stufen, ist eine Analystenmeinung, kein Messergebnis.
Interessenlage: Gartner verkauft Beratung und Benchmarks an CMOs; Volltext nur für Kunden.
Quelle: https://www.gartner.com/en/newsroom/press-releases/2026-05-11-gartner-2026-cmo-spend-survey-finds-cmos-allocate-15-point-3-percent-of-marketing-budgets-to-ai-but-only-30-percent-are-ready-to-scale-ai-capabilities (teilweise frei zugänglich)

Im Podcast

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „Gartner CMO Spend Survey 2026: Budgets, KI, Funnel“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-06. https://marketing-facts.de/studien/gartner-cmo-spend-survey-2026/

bestätigtMedia & BudgetKI im Marketing

← Alle Studien