Programmatic Advertising
Automatisierter Ein- und Verkauf von Werbeplätzen über Plattformen und Auktionen.
Programmatische Werbung ermöglicht Targeting in Echtzeit, bringt aber eine lange Kette von Zwischenhändlern mit sich. Untersuchungen wie die ISBA/PwC-Studie fanden, dass nur rund die Hälfte des Budgets bei den Medien ankommt und ein Teil gar nicht nachverfolgbar ist.