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Steht über den Suchergebnissen eine KI-Übersicht, halbiert sich ungefähr die Klickrate. Auf die Quellen in der Zusammenfassung klickt kaum jemand. Trotzdem verlieren deutsche Websites laut einer Modellrechnung insgesamt nur rund sieben Prozent ihres organischen Verkehrs. Wie passt das zusammen?

Paul und Paula sortieren, was belegt ist und was nicht: das Pew-Panel mit fast 70.000 echten Suchen, die Zero-Click-Quoten aus sechs Ländern (Deutschland liegt am niedrigsten), warum die Klickraten auch dort fallen, wo gar keine KI antwortet, und wer an welcher Zahl verdient. Dazu: das EU-Verfahren, der neue Ausstieg für Verlage und vier Dinge, die Marketing-Teams jetzt tun können.

Quellen

• Pew Research Center: Google users are less likely to click on links when an AI summary appears (22.07.2025)
• SparkToro/Similarweb: Zero-Click-Studien (Juni 2026)
• Sistrix: AI Overviews in Deutschland (Feb./Aug. 2026)
• Seer Interactive: AIO Impact on Google CTR (Nov. 2025, April 2026)
• Amsive: Google AI Overviews Research (April 2025)
• EU-Kommission: Kartellverfahren AT.40983 (Dez. 2025)

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