YouGov: Mitgliedschaft in Bonusprogrammen in DeutschlandBonusprogramme im Einzelhandel: REWE, EDEKA und mehr setzen neue Maßstäbe im Jahr 2025

YouGov · YouGov Deutschland · 2025

Payback bleibt in Deutschland das verbreitetste Bonusprogramm, verliert aber Mitglieder, während händlereigene Apps wie Lidl Plus wachsen; die meisten Mitglieder sind in mehreren Programmen.

4,2MFK-Score von 10 · Ergebnis: offen

Studiendesign4

Datenbasis5

Unabhängigkeit5

Replikation3

Übertragbarkeit5

Wiederholte Panelbefragung eines Marktforschers ohne offengelegte Stichprobe. Zu neu oder zu wenig geprüft für ein Urteil. Wie der Score entsteht →

Die Zahlen

55 % → 51 %	angegebene Payback-Mitgliedschaft, Juni 2023 → Dez. 2024
17 % → 28 %	angegebene Lidl-Plus-Mitgliedschaft im selben Zeitraum
19 %	Rewe-Bonus-Mitglieder im Januar 2025
79 %	Rewe-Bonus-Mitglieder, die auch bei Payback sind

Methode: Laufende Panelbefragung (YouGov Profiles).
Datenbasis: Deutschland, Juni 2023–Jan. 2025; Stichprobengröße im Artikel nicht genannt
Einschränkungen und häufige Fehlzitate: Selbstangabe, Stichprobe nicht offengelegt. Keine Aussage zur Wirkung der Programme.
Interessenlage: YouGov verkauft Panel- und Profil-Daten.
Quelle: https://yougov.com/de-de/artikel/51586-bonusprogramme-im-einzelhandel-rewe-edeka-und-mehr-setzen-neue-massstabe-im-jahr-2025 (frei zugänglich)

Im Podcast

Folge 18: Was Loyalitätsprogramme wirklich bewirken

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „YouGov: Mitgliedschaft in Bonusprogrammen in Deutschland“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-06. https://marketing-facts.de/studien/yougov-bonusprogramme-einzelhandel-2025/

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