Werbeerinnerung und Mental AvailabilityMeasuring advertising’s effect on mental availability

Vaughan, Corsi, Beal, Sharp · International Journal of Market Research · 2021

Wer sich an die Werbung einer Marke erinnert, hat höhere Werte für Mental Availability, bei Nicht-Käufern stärker als bei Käufern.

4,5MFK-Score von 10 · Ergebnis: offen

Studiendesign4

Datenbasis4

Unabhängigkeit7

Replikation3

Übertragbarkeit6

Querschnittsbefragung mit Selektionsproblem, nicht unabhängig repliziert. Zu neu oder zu wenig geprüft für ein Urteil. Wie der Score entsteht →

Methode: Querschnittsbefragung mit Vergleich von Personen mit und ohne Werbeerinnerung.
Datenbasis: Details hinter Paywall
Einschränkungen und häufige Fehlzitate: Querschnitt ohne Kontrollgruppe; wer sich an Werbung erinnert, ist nicht zufällig ausgewählt. Kein Wirkungsnachweis.
Interessenlage: Ehrenberg-Bass-Autoren.
Quelle: https://doi.org/10.1177/1470785320955095 (kostenpflichtig)

Im Podcast

Folge 16: Category Entry Points

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „Werbeerinnerung und Mental Availability“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-06. https://marketing-facts.de/studien/vaughan-corsi-beal-sharp-2021-advertising-mental-availability/

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