Cookie-Banner im Feldtest: Position, Auswahl und Nudging(Un)informed Consent: Studying GDPR Consent Notices in the Field

Utz, Degeling, Fahl, Schaub, Holz · ACM CCS 2019 (Proceedings) · 2019

Kleine Gestaltungsdetails von Cookie-Bannern verschieben die Einwilligungsquote massiv: Position, Art der Auswahl und Nudging entscheiden mit darüber, wie viele Nutzer dem Tracking zustimmen. Einfache Ja/Nein-Banner bringen mehr Zustimmung als Auswahl nach Kategorien oder Anbietern.

8,7MFK-Score von 10 · Ergebnis: bestätigt

Studiendesign10

Datenbasis8

Unabhängigkeit9

Replikation8

Übertragbarkeit7

Großes randomisiertes Feldexperiment ohne Eigeninteresse; die Grundaussage wurde von weiteren Consent-Studien (z. B. Nouwens et al.) bestätigt. Die verbreitete Aussage hält der Prüfung stand. Wie der Score entsteht →

Die Zahlen

>80.000	eindeutige Nutzer in drei Feldexperimenten auf einer deutschen Website
>60 %	Anteil populärer europäischer Websites mit Consent-Banner nach Inkrafttreten der DSGVO (Analyse der Autoren)

Methode: Drei randomisierte Feldexperimente mit verschiedenen Banner-Varianten auf einer realen deutschen Website, ergänzt um eine Bestandsaufnahme verbreiteter Banner-Designs.
Datenbasis: Mehr als 80.000 Nutzer einer deutschen Website, nach Inkrafttreten der DSGVO.
Einschränkungen und häufige Fehlzitate: Eine einzelne Website mit eigenem Publikum; Zustimmungsquoten lassen sich nicht 1:1 auf andere Seiten übertragen. Seit 2019 haben Aufsichtsbehörden und Gerichte die Anforderungen an Banner verschärft, manche getesteten Nudges wären heute unzulässig.
Interessenlage: keine bekannt (akademisch, Ruhr-Universität Bochum u. a.)
Quelle: https://doi.org/10.1145/3319535.3354212 (frei zugänglich)

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „Cookie-Banner im Feldtest: Position, Auswahl und Nudging“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-08. https://marketing-facts.de/studien/utz-et-al-gdpr-consent-notices-field-2019/

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