Marketing Facts Kompakt

Studiendatenbank · Quasi-Experiment

Mehr Datenschutz-Kontrolle, bessere Klickraten personalisierter AdsSocial Networks, Personalized Advertising, and Privacy Controls

Tucker · Journal of Marketing Research 51(5), 546–562 · 2014

Als ein soziales Netzwerk seinen Nutzern mehr Kontrolle über ihre Daten gab, klickten sie personalisierte Anzeigen fast doppelt so häufig an, obwohl sich an der Datennutzung durch Werbetreibende nichts änderte. Gefühlte Kontrolle kann Personalisierung also wirksamer machen.

5,7MFK-Score von 10 · Ergebnis: gemischt
Studiendesign8
Datenbasis5
Unabhängigkeit7
Replikation3
Übertragbarkeit4

Sauberes Design mit Kontrollgruppe, aber Einzelfall auf einer Plattform ohne direkte Replikation; Kontext über zehn Jahre alt. Die Befundlage ist uneinheitlich oder nur unter Bedingungen gültig. Wie der Score entsteht →

Die Zahlen

fast 2-fachKlickwahrscheinlichkeit personalisierter Anzeigen nach Einführung der neuen Privatsphäre-Einstellungen im Vergleich zu vorher
Methode
Laufendes randomisiertes Feldexperiment (personalisierter vs. generischer Anzeigentext); die Plattform änderte mitten im Test ihre Privatsphäre-Einstellungen, was als natürliches Experiment ausgewertet wird.
Datenbasis
Anzeigenkampagne auf einer großen Social-Networking-Website, Zeitraum um die Änderung der Privatsphäre-Einstellungen.
Einschränkungen und häufige Fehlzitate
Ein Netzwerk, eine Kampagne, eine Policy-Änderung; mögliche zeitgleiche Ereignisse lassen sich nicht vollständig ausschließen. Zeigt nicht, dass Datenschutzregulierung generell die Werbewirkung erhöht – andere Studien finden das Gegenteil (Goldfarb/Tucker 2011).
Interessenlage
Akademisch; Kampagnendaten aus der Praxis.
Quelle
https://doi.org/10.1509/jmr.10.0355 (teilweise frei zugänglich)

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „Mehr Datenschutz-Kontrolle, bessere Klickraten personalisierter Ads“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-08. https://marketing-facts.de/studien/tucker-privacy-controls-personalized-ads-2014/

gemischtRecht & DatenschutzSocial & InfluencerKreation & Werbewirkung

← Alle Studien