System1: Wiederkehrende Werbefiguren und GeschäftserfolgResearch by System1 shows memorable characters in ads boost chances of profit by 30%

System1 Group (Wood) · System1 Group / LBB Online · 2019

Kampagnen mit wiederkehrenden Werbefiguren gehen laut System1-Auswertung der IPA-Datenbank häufiger mit Marktanteils- und Gewinnzuwächsen einher, werden aber immer seltener eingesetzt.

3,3MFK-Score von 10 · Ergebnis: offen

Studiendesign2

Datenbasis5

Unabhängigkeit3

Replikation3

Übertragbarkeit6

Anbieterauswertung einer selektiven Fallsammlung, Methode nicht offen; keine unabhängige Prüfung. Zu neu oder zu wenig geprüft für ein Urteil. Wie der Score entsteht →

Die Zahlen

37 %	höhere Wahrscheinlichkeit für Marktanteilsgewinn bei Kampagnen mit „Fluent Device“
30 %	höhere Wahrscheinlichkeit für Gewinnzuwachs
41 % → 12 %	Anteil der IPA-Einreichungen mit solchen Figuren, 1992 vs. heute

Methode: Auswertung von IPA-Award-Einreichungen.
Datenbasis: IPA Databank (Zeitraum laut Artikel ab 1992)
Einschränkungen und häufige Fehlzitate: Nur über einen Fachartikel zugänglich; IPA-Einreichungen sind positiv vorausgewählt. Korrelation, keine Kausalität.
Interessenlage: System1 verkauft Werbetests und hat den Begriff „Fluent Devices“ selbst geprägt.
Quelle: https://lbbonline.com/news/research-by-system1-shows-memorable-characters-in-ads-boost-chances-of-profit-by-30 (frei zugänglich)

Im Podcast

Folge 13: Distinctive Brand Assets

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „System1: Wiederkehrende Werbefiguren und Geschäftserfolg“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-06. https://marketing-facts.de/studien/system1-fluent-devices-ipa-2019/

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