Super-Bowl-Spots für Kinofilme rechnen sichSuper returns to Super Bowl ads?

Stephens-Davidowitz, Varian, Smith · Quantitative Marketing and Economics · 2017

Weil Spots gebucht werden, bevor die Finalisten feststehen, und die Heimatstädte der Teams überdurchschnittlich zuschauen, entsteht ein natürliches Experiment: Super-Bowl-Werbung für Kinofilme steigerte die Einspielergebnisse am Startwochenende deutlich und rechnete sich für die Studios.

6,5MFK-Score von 10 · Ergebnis: bestätigt

Studiendesign8

Datenbasis5

Unabhängigkeit7

Replikation6

Übertragbarkeit5

Sauberes natürliches Experiment mit überschaubarer Fallzahl; die Grundaussage stützt auch Hartmann/Klapper (Bier, Limonade). Die verbreitete Aussage hält der Prüfung stand. Wie der Score entsteht →

Die Zahlen

70	im Super Bowl beworbene Kinofilme, Spiele 2004–2014
ca. 8,4 Mio. $	zusätzlicher Umsatz am Startwochenende je Spot (Kosten ca. 3 Mio. $)
ca. 2,8 : 1	Bruttoumsatz je Werbedollar; nach Studio-Anteil ca. 1,4 : 1 (rund 40 % ROI)

Methode: Natürliches Experiment: Zuschauerquote variiert je Stadt mit der Teilnahme der lokalen Mannschaft, unabhängig von der Werbebuchung; Effekte auf Google-Suchen und Box Office je Stadt.
Datenbasis: 70 Filme, Super Bowls 2004–2014; Box-Office-Daten für eine Teilmenge von Städten (1.088 Beobachtungen).
Einschränkungen und häufige Fehlzitate: Gilt für Filme, die Studios bewusst beworben haben (eher starke Titel), und nur für das Startwochenende. Super Bowl ist ein Sonderereignis; kein Beleg für beliebige Konsumgüter.
Interessenlage: Ko-Autor Varian ist Google-Chefökonom; sonst akademisch
Quelle: https://doi.org/10.1007/s11129-016-9179-0 (teilweise frei zugänglich)

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „Super-Bowl-Spots für Kinofilme rechnen sich“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-08. https://marketing-facts.de/studien/stephens-davidowitz-varian-smith-super-bowl-2017/

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