SparkToro/Similarweb: Zero-Click-Suchen 2026In 2026, Less than One Third of Google Searches Still Send a Click

Fishkin (SparkToro), Similarweb · SparkToro · 2026

In den USA enden gut zwei Drittel der Google-Suchen ohne Klick; Deutschland hat unter sechs untersuchten Ländern die niedrigste Zero-Click-Quote, und der KI-Modus spielt mengenmäßig noch kaum eine Rolle.

5,7MFK-Score von 10 · Ergebnis: bestätigt

Studiendesign6

Datenbasis7

Unabhängigkeit4

Replikation6

Übertragbarkeit5

Großes Nutzerpanel mit offengelegten Annahmen, aber Anbieterdaten; Größenordnung von Datos 2024 und Pew gestützt. Die verbreitete Aussage hält der Prüfung stand. Wie der Score entsteht →

Die Zahlen

68,0 %	US-Google-Suchen ohne Klick, Jan.–Apr. 2026
62,1 %	Zero-Click-Quote Deutschland (UK 69,5 %, USA 68,0 %)
287 vs. 231	Klicks ins offene Web je 1.000 Suchen: Deutschland vs. USA
0,34 %	Anteil der US-Suchen über den KI-Modus

Methode: Auswertung des Similarweb-Clickstream-Panels (Desktop und mobiler Browser); Mobil/Desktop-Gewichtung und bezahlte Klicks teils geschätzt.
Datenbasis: Similarweb-Panel, sechs Länder, Jan.–Apr. 2026; ohne Google-App
Einschränkungen und häufige Fehlzitate: Google-App nicht erfasst; Annahmen zur Gewichtung. Zeitvergleiche mit 2024 sind wegen anderem Panel (Datos) kaum möglich. Ursache des deutschen Werts ist offen. Nutzung nur mit Nennung von SparkToro und Similarweb erlaubt.
Interessenlage: Similarweb verkauft Daten; Fishkin schreibt ein Buch zu Zero-Click-Marketing.
Quelle: https://sparktoro.com/blog/in-2026-less-than-one-third-of-google-searches-still-send-a-click/ (frei zugänglich)

Im Podcast

Folge 12: Zero-Click

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „SparkToro/Similarweb: Zero-Click-Suchen 2026“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-06. https://marketing-facts.de/studien/sparktoro-similarweb-zero-click-2026/

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