Wahlkampf verdrängt Pharmawerbung – und zeigt ihre WirkungAsk Your Doctor? Direct-to-Consumer Advertising of Pharmaceuticals

Sinkinson, Starc · Review of Economic Studies · 2019

Wenn Wahlkampfspots lokale Werbezeit verdrängen, sinkt die Pharmawerbung – dieses Instrument zeigt: TV-Werbung für Medikamente holt Kunden von beworbenen Konkurrenten und zieht zugleich nicht beworbene Präparate derselben Klasse mit, vor allem durch neue Patienten.

7,5MFK-Score von 10 · Ergebnis: bestätigt

Studiendesign8

Datenbasis7

Unabhängigkeit10

Replikation6

Übertragbarkeit5

Kluges Instrument (Wahlwerbung verdrängt andere Werbung) und konsistent mit Shapiro; Kontext eng. Die verbreitete Aussage hält der Prüfung stand. Wie der Score entsteht →

Methode: Instrumentvariablen: Schwankungen der lokalen Werbezeit durch den politischen Werbezyklus sowie ein regulatorischer Eingriff bei einem einzelnen Produkt.
Datenbasis: US-Daten zu TV-Werbung und Absatz verschreibungspflichtiger Medikamente; Umfang und Wirkstoffklassen an der geprüften Quelle nicht beziffert.
Einschränkungen und häufige Fehlzitate: US-spezifisch, da Endkundenwerbung für Rx-Medikamente in Deutschland verboten ist. Effektgrößen nur im Volltext; Übertragung auf Konsumgüter ist eine Analogie.
Interessenlage: keine bekannt (akademisch)
Quelle: https://doi.org/10.1093/restud/rdy001 (kostenpflichtig)

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „Wahlkampf verdrängt Pharmawerbung – und zeigt ihre Wirkung“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-08. https://marketing-facts.de/studien/sinkinson-starc-dtc-pharma-advertising-2019/

bestätigtKreation & WerbewirkungMedia & Budget

← Alle Studien