Was Markensalienz wirklich ist und wie man sie misstConceptualizing and measuring brand salience

Romaniuk, Sharp · Marketing Theory · 2004

Salienz bedeutet, dass eine Marke in Kaufsituationen in den Sinn kommt – nicht bloße Bekanntheit; gemessen wird sie über viele Situationen hinweg, relativ zur Konkurrenz und mit Ja/Nein-Abfrage.

4,5MFK-Score von 10 · Ergebnis: offen

Studiendesign2

Datenbasis1

Unabhängigkeit7

Replikation6

Übertragbarkeit8

Theoriepapier ohne Daten; die Messregeln wurden in vielen Folgestudien angewandt, der Kausalanspruch aber nicht experimentell geprüft. Zu neu oder zu wenig geprüft für ein Urteil. Wie der Score entsteht →

Die Zahlen

ca. 50 %

Anteil der Befragten, die eine Marke-Attribut-Verknüpfung bei einer Wiederholungsbefragung erneut nennen (aus zitierten Vorstudien)

Methode: Konzeptpapier ohne eigene Daten; leitet Definition und Messregeln her.
Datenbasis: keine eigene Datenbasis
Einschränkungen und häufige Fehlzitate: Die Behauptung, Salienzunterschiede erklärten Marktanteile, ist eine These ohne eigene Daten. Top-of-Mind allein ist laut Autoren ein unzureichendes Maß.
Interessenlage: Autoren am Ehrenberg-Bass Institute, das später Messungen dazu verkauft.
Quelle: https://journals.sagepub.com/doi/10.1177/1470593104047643 (frei zugänglich)

Im Podcast

Folge 16: Category Entry Points

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „Was Markensalienz wirklich ist und wie man sie misst“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-06. https://marketing-facts.de/studien/romaniuk-sharp-2004-brand-salience/

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