Studiendatenbank · Paneldaten-Analyse
When Brands Go Dark: Replikation mit US-Nielsen-DatenWhen Brands Go Dark: A Replication and Extension
Die Replikation mit US-Daten zeigt dasselbe Muster wie die australische Studie, aber schwächer: Ohne Werbung sinkt der Marktanteil Jahr für Jahr.
6,3MFK-Score von 10 · Ergebnis: bestätigt
Die Zahlen
| −10 % | Marktanteil nach einem Jahr ohne Werbung |
| −20 % | nach zwei Jahren |
| −28 % | nach drei Jahren |
| 365 / 22 | Anzahl Marken / Konsumgüterkategorien im US-Lebensmitteleinzelhandel |
- Methode
- Beobachtungsstudie mit Marktanteilsdaten.
- Datenbasis
- 365 Marken aus 22 FMCG-Kategorien, Nielsen, USA, rund 2010–2015
- Einschränkungen und häufige Fehlzitate
- Gemessen wird Marktanteil, nicht Umsatz; Zahlen über eine Zusammenfassung der Autorenkopie gelesen. Keine Kontrollgruppe.
- Interessenlage
- Ehrenberg-Bass-Autoren mit Nielsen-Daten.
- Quelle
- https://www.academia.edu/115235917/When_Brands_Go_Dark_A_Replication_and_Extension (teilweise frei zugänglich)
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bestätigtMedia & BudgetMarkenaufbau & Wachstum