Studiendatenbank · Paneldaten-Analyse
Pew: Weniger Klicks bei KI-ZusammenfassungenGoogle users are less likely to click on links when an AI summary appears in the results
Erscheint bei Google eine KI-Zusammenfassung, klicken Nutzer etwa halb so oft auf klassische Ergebnisse und beenden die Sitzung häufiger; die Zusammenfassungen erscheinen aber vor allem bei Fragen, die ohnehin seltener zu Klicks führen.
6,1MFK-Score von 10 · Ergebnis: bestätigt
Die Zahlen
| 8 % vs. 15 % | Besuche mit Klick auf ein klassisches Ergebnis, mit vs. ohne KI-Zusammenfassung |
| 1 % | Besuche mit Klick auf einen Link in der Zusammenfassung selbst |
| 26 % vs. 16 % | Sitzungsende nach der Suche, mit vs. ohne Zusammenfassung |
| 18 % | Suchen mit KI-Zusammenfassung (Fragen: 60 %, 1–2 Wörter: 8 %, 10+ Wörter: 53 %) |
| rund zwei Drittel | aller Suchen endeten ganz ohne Klick auf ein Ergebnis |
| 15 % vs. 17 % | gemeinsamer Anteil von Wikipedia, YouTube und Reddit an den Quellen der KI-Zusammenfassung vs. normalen Suchergebnissen |
| 6 % vs. 2 % | Anteil von .gov-Seiten in KI-Zusammenfassungen vs. klassischer Suche |
| 900 | US-Erwachsene, deren Browserdaten ausgewertet wurden |
- Methode
- Browser-Tracking eines repräsentativen Online-Panels; Ergebnisseiten wurden nachträglich per Scraper rekonstruiert.
- Datenbasis
- 900 US-Erwachsene (KnowledgePanel Digital), 68.879 Google-Suchen, 1.–31.03.2025; Scraping 7.–17.04.2025
- Einschränkungen und häufige Fehlzitate
- Beobachtungsdaten: Suchen mit und ohne Zusammenfassung sind nicht vergleichbar (Selektion). Nur USA, nur die ersten drei zitierten Links gezählt. Kein Beleg der Stufen 1 oder 2 zur Klickwirkung bekannt.
- Interessenlage
- Pew (Pew Charitable Trusts), keine Branchenbindung.
- Quelle
- https://www.pewresearch.org/short-reads/2025/07/22/google-users-are-less-likely-to-click-on-links-when-an-ai-summary-appears-in-the-results/ (frei zugänglich)
Im Podcast
- Folge 12: Zero-Click
- Folge 35 (erscheint demnächst)
Zitieren
bestätigtGEO & KI-SucheSearch & Performance