OWM-Trendbarometer: Werbebudgets 2026OWM Trend-Barometer: Werbungtreibende sehen 2026 vorsichtig optimistisch

Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM) · OWM · 2025

Große deutsche Werbungtreibende erwarten für 2026 überwiegend stagnierende Budgets und sehen die mangelnde Nachvollziehbarkeit der Werbewirkung als größte Herausforderung.

4,7MFK-Score von 10 · Ergebnis: bestätigt

Studiendesign4

Datenbasis3

Unabhängigkeit5

Replikation6

Übertragbarkeit5

Mitgliederbefragung eines Verbands ohne offengelegte Stichprobe; Richtung deckt sich mit ZAW. Die verbreitete Aussage hält der Prüfung stand. Wie der Score entsteht →

Die Zahlen

92 %	Befragte, die mangelnde Nachvollziehbarkeit der Werbewirkung als größte Herausforderung nennen
9 % / 62 % / 29 %	planen Steigerung / stabile Budgets / Kürzung (aus zweiter Hand, DWDL)

Methode: Befragung der OWM-Mitglieder.
Datenbasis: laut DWDL über 110 große Werbungtreibende, Herbst 2025; n und Feldzeit nicht veröffentlicht
Einschränkungen und häufige Fehlzitate: Prognose, kein Ist-Wert; Verteilung der Budgetpläne nur aus zweiter Hand.
Interessenlage: Interessenvertretung der Werbungtreibenden.
Quelle: https://www.owm.de/presse/pressemitteilungen/pm-einzelansicht/owm-trend-barometer-werbungtreibende-sehen-2026-vorsichtig-optimistisch (frei zugänglich)

Im Podcast

Folge 17: Optimierung ist keine Strategie

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „OWM-Trendbarometer: Werbebudgets 2026“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-06. https://marketing-facts.de/studien/owm-trend-barometer-2026/

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