Nielsen: Vertrauen in Werbeformen weltweit 2015Global Trust in Advertising

Nielsen · Nielsen · 2015

Empfehlungen von Bekannten sind laut Befragung die vertrauenswürdigste Werbeform; Anzeigen in sozialen Netzwerken liegen weit dahinter. Die oft zitierte Zahl misst jedoch geäußertes Vertrauen von Online-Nutzern, nicht tatsächliche Kaufwirkung.

5,4MFK-Score von 10 · Ergebnis: gemischt

Studiendesign4

Datenbasis8

Unabhängigkeit5

Replikation6

Übertragbarkeit5

Große internationale Befragung mit offengelegter Methode, aber Selbstauskunft eines Messanbieters; Rangfolge in anderen Vertrauensstudien ähnlich. Die Befundlage ist uneinheitlich oder nur unter Bedingungen gültig. Wie der Score entsteht →

Die Zahlen

83 %	vertrauen Empfehlungen von Bekannten (voll oder eher)
66 %	vertrauen online veröffentlichten Verbrauchermeinungen
46 %	vertrauen Anzeigen in sozialen Netzwerken
> 30.000 / 60	Befragte bzw. Länder

Methode: Online-Befragung mit Alters- und Geschlechtsquoten je Land, gewichtet auf Internetnutzer.
Datenbasis: Über 30.000 Online-Befragte in 60 Ländern, Feldzeit 23.02.–13.03.2015.
Einschränkungen und häufige Fehlzitate: Nur Internetnutzer, in Schwellenländern jünger und wohlhabender als die Bevölkerung; Selbstauskunft statt Verhaltensdaten. Wird oft als Beleg zitiert, dass Mundpropaganda „wirkt“ – zeigt aber nur Vertrauensurteile; ältere Wellen kursieren mit anderen Prozentwerten.
Interessenlage: Nielsen verkauft Mess- und Werbewirkungsdienste
Quelle: https://www.nielsen.com/insights/2015/global-trust-in-advertising-2015-2/ (frei zugänglich)

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „Nielsen: Vertrauen in Werbeformen weltweit 2015“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-08. https://marketing-facts.de/studien/nielsen-global-trust-in-advertising-2015/

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