NCSolutions: Fünf Hebel der WerbewirkungFive Keys to Advertising Effectiveness

NCSolutions, Nielsen · NCSolutions · 2023

In rund 450 Umsatzwirkungsstudien war das Werbemittel der mit Abstand größte Hebel des Umsatzeffekts, die Zielgruppenauswahl einer der kleinsten.

5,3MFK-Score von 10 · Ergebnis: bestätigt

Studiendesign4

Datenbasis7

Unabhängigkeit5

Replikation6

Übertragbarkeit6

Große Fallbasis eines Messanbieters; Rangfolge deckt sich mit der älteren Nielsen-Auswertung. Die verbreitete Aussage hält der Prüfung stand. Wie der Score entsteht →

Die Zahlen

49 %	Anteil des Werbemittels am Umsatzeffekt
20 / 19 / 11 / 9 %	Anteile von Marke, Reichweite, Zielgruppenauswahl und Aktualität
rund 450	Zahl der zugrunde liegenden Umsatzwirkungsstudien über zehn Jahre

Methode: Zerlegung des Umsatzeffekts aus Kampagnen-Wirkungsstudien mit Kaufdaten auf fünf Einflussgrößen.
Datenbasis: Rund 450 Umsatzwirkungsstudien, vorwiegend US-Konsumgüter, über zehn Jahre.
Einschränkungen und häufige Fehlzitate: Die Anteile summieren sich auf über 100 %, weil sich die Hebel überlappen; sie taugen als Rangfolge, nicht als exakte Aufteilung. Überwiegend Konsumgüter.
Interessenlage: NCSolutions verkauft Umsatzwirkungsmessung; Verbreitung u. a. durch Westwood One, einen Audiovermarkter.
Quelle: https://info.ncsolutions.com/hubfs/2023%20Five%20Keys%20to%20Advertising%20Effectiveness/NCS_Five_Keys_to_Advertising_Effectiveness_E-Book_08-23.pdf (frei zugänglich)

Im Podcast

Folge 7: Kreation schlägt Targeting

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „NCSolutions: Fünf Hebel der Werbewirkung“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-06. https://marketing-facts.de/studien/ncs-five-keys-2023/

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