Wie viel bringt eine bessere Anzeigenposition in der Suche wirklich?Position Effects in Search Advertising and their Moderators: A Regression Discontinuity Approach

Narayanan, Kalyanam · Marketing Science (INFORMS) · 2015

Der kausale Effekt einer höheren Suchanzeigen-Position ist deutlich kleiner als naive Vergleiche nahelegen und zeigt sich nur an einzelnen Positionen. Am stärksten profitieren kleinere Werbetreibende und Nutzer mit wenig Vorerfahrung zum Keyword.

7,0MFK-Score von 10 · Ergebnis: gemischt

Studiendesign8

Datenbasis5

Unabhängigkeit9

Replikation6

Übertragbarkeit6

Sauberes quasi-experimentelles Design mit akademischer Unabhängigkeit, aber nur ein Werbetreibender; Richtung durch Agarwal et al. und Simonov et al. teilweise gestützt. Die Befundlage ist uneinheitlich oder nur unter Bedingungen gültig. Wie der Score entsteht →

Methode: Regressions-Diskontinuitäts-Design: Ausgenutzt wird, dass kleine Unterschiede im Auktionsrang an der Schwelle zwischen zwei Positionen quasi zufällig sind; Vergleich mit naiven Positionsschätzungen.
Datenbasis: Tägliche Keyword-Daten eines Werbetreibenden und seiner Hauptwettbewerber in der Suchmaschinenwerbung (USA).
Einschränkungen und häufige Fehlzitate: Ein einzelner Werbetreibender mit seinem Wettbewerbsumfeld; der Effekt ist lokal an den Positionsschwellen identifiziert. Wird oft als Beleg zitiert, Position sei egal – tatsächlich gibt es Effekte, nur kleiner und abhängig von Keyword-Art, Match-Typ und Wochentag (schwächer bei Marken-/Produkt-Keywords, Exact Match und am Wochenende).
Interessenlage: keine bekannt (akademisch; Daten eines Werbetreibenden)
Quelle: https://doi.org/10.1287/mksc.2014.0893 (kostenpflichtig)

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „Wie viel bringt eine bessere Anzeigenposition in der Suche wirklich?“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-08. https://marketing-facts.de/studien/narayanan-kalyanam-positionseffekte-2015/

gemischtSearch & PerformanceMessung & Attribution

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