Studiendatenbank · Feldexperiment
Lodish: Langzeiteffekt von TV-Werbung in 55 Split-Cable-TestsA Summary of Fifty-Five In-Market Experimental Estimates of the Long-Term Effect of TV Advertising
Wirkte zusätzliche TV-Werbung im ersten Jahr, verdoppelte sich der Absatzeffekt über die zwei Folgejahre ungefähr; ohne Erstjahreseffekt gab es auch später keinen.
7,3MFK-Score von 10 · Ergebnis: bestätigt
Die Zahlen
| ≈ 2× | kumulierter Absatzeffekt über drei Jahre im Verhältnis zum Erstjahreseffekt (nur Tests mit signifikantem Erstjahreseffekt) |
| 55 | BehaviorScan-Feldexperimente |
| ~2-fach | kumulierter Umsatzeffekt in den zwei Folgejahren relativ zum ersten Jahr |
| ca. 2x | Gesamtwirkung über drei Jahre im Verhältnis zur Wirkung im Testjahr, bei Tests mit signifikantem Effekt im ersten Jahr (Absatzeffekt in den Folgejahren etwa so groß wie im Testjahr) |
- Methode
- Split-Cable-Feldexperimente (IRI BehaviorScan, USA): Testgruppe ein Jahr mehr TV-Druck, danach zwei Jahre Nachbeobachtung.
- Datenbasis
- 55 Tests, etablierte US-Konsumgüter, Daten 1982–1988
- Einschränkungen und häufige Fehlzitate
- Lineares TV der 1980er, US-FMCG; Anteil der Tests mit Erstjahreseffekt steht nicht im Abstract. 'Wirkt langfristig' rettet keinen Spot ohne Kurzfristeffekt.
- Interessenlage
- Mitautoren teils von IRI, dem Anbieter des Testsystems
- Quelle
- https://pubsonline.informs.org/doi/pdf/10.1287/mksc.14.3.G133 (kostenpflichtig)
Im Podcast
- Folge 17: Optimierung ist keine Strategie
- Folge 32 (erscheint demnächst)
Zitieren
bestätigtMedia & BudgetMessung & Attribution