Welche Post-Inhalte auf Facebook Engagement und Klicks erzeugenAdvertising Content and Consumer Engagement on Social Media: Evidence from Facebook

Lee, Hosanagar, Nair · Management Science (INFORMS) · 2018

Humor, Emotion und andere Markenpersönlichkeits-Inhalte steigern Likes, Kommentare und Shares; reine Preis- und Angebotsinfos senken das Engagement, wenn sie allein stehen, treiben aber Klicks. Die Kombination aus beidem schneidet am besten ab.

7,2MFK-Score von 10 · Ergebnis: bestätigt

Studiendesign6

Datenbasis9

Unabhängigkeit10

Replikation6

Übertragbarkeit6

Sehr breite Post-Daten mit methodischer Korrektur, aber Beobachtungsdaten und nur Engagement-Ziele. Die verbreitete Aussage hält der Prüfung stand. Wie der Score entsteht →

Die Zahlen

106.316	inhaltlich codierte Facebook-Posts
782	Unternehmen, von denen die Posts stammen

Methode: Inhaltscodierung per Crowdworking und Sprachverarbeitung; Modelle zu Engagement und Klicks mit Korrektur für die nicht zufällige Ausspielung durch den News-Feed-Algorithmus.
Datenbasis: 106.316 Facebook-Posts von 782 Unternehmen.
Einschränkungen und häufige Fehlzitate: Engagement und Klicks sind Zwischengrößen, kein Umsatz. Facebook-Algorithmus und Nutzerverhalten haben sich seitdem verändert. Korrelative Befunde trotz Selektionskorrektur.
Interessenlage: keine bekannt (akademisch)
Quelle: https://doi.org/10.1287/mnsc.2017.2902 (kostenpflichtig)

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „Welche Post-Inhalte auf Facebook Engagement und Klicks erzeugen“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-08. https://marketing-facts.de/studien/lee-hosanagar-nair-facebook-content-engagement-2018/

bestätigtSocial & InfluencerKreation & Werbewirkung

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