Kantar: Fallstricke bei der Berechnung von Share of SearchDemystifying share of search

Achaibar, Kodu · Kantar · 2025

Share of Search wirkt einfach, wird aber leicht verfälscht: mehrdeutige Markennamen blähen Werte auf, und exklusive Produktnamen ohne Markennamen fallen heraus; eine breitere Begriffsliste erfasst deutlich mehr Suchinteresse.

3,0MFK-Score von 10 · Ergebnis: gemischt

Studiendesign2

Datenbasis3

Unabhängigkeit3

Replikation3

Übertragbarkeit6

Anbieterauswertung mit Eigeninteresse in einer Kategorie; die methodischen Hinweise sind dennoch nachvollziehbar. Die Befundlage ist uneinheitlich oder nur unter Bedingungen gültig. Wie der Score entsteht →

Die Zahlen

36 %	zusätzlich erfasstes Suchinteresse, wenn statt reiner Markenbegriffe eine vollständige Begriffsliste genutzt wird

Methode: Erweiterung der Markenbegriffe von fünf Automarken auf rund 30.000 verwandte Suchbegriffe mit Kantar-Werkzeugen und Google Trends.
Datenbasis: Fünf Automarken, rund 30.000 Suchbegriffe, USA.
Einschränkungen und häufige Fehlzitate: Eine Kategorie, wenige Marken; argumentiert methodisch, nicht gegen den Grundbefund.
Interessenlage: Kantar verkauft Markentracking, also das Produkt, das die kostenlose Kennzahl teils ersetzen würde.
Quelle: https://www.kantar.com/north-america/Inspiration/Analytics/Demystifying-share-of-search (frei zugänglich)

Im Podcast

Folge 6: Share of Search

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „Kantar: Fallstricke bei der Berechnung von Share of Search“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-06. https://marketing-facts.de/studien/kantar-share-of-search-2025/

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