TV-Spots treiben Google-Suchen nach der MarkeTelevision Advertising and Online Search

Joo, Wilbur, Cowgill, Zhu · Management Science (INFORMS) · 2014

TV-Werbung von Finanzdienstleistern erhöht die Zahl verwandter Google-Suchen und verschiebt Suchanfragen von generischen zu Markenbegriffen. TV- und Suchkampagnen sollten deshalb gemeinsam geplant und gemessen werden.

7,3MFK-Score von 10 · Ergebnis: bestätigt

Studiendesign6

Datenbasis6

Unabhängigkeit7

Replikation10

Übertragbarkeit7

Beobachtende, aber zeitlich fein aufgelöste Daten; TV-zu-Search-Effekt vielfach von anderen Studien bestätigt. Die verbreitete Aussage hält der Prüfung stand. Wie der Score entsteht →

Die Zahlen

0,17	Elastizität der Gesamtsuchen einer Marke bezüglich ihrer TV-Werbung (am stärksten morgens)

Methode: Zeitreihen-/Panelanalyse von TV-Werbeausstrahlungen und Google-Suchvolumen nach Tageszeit.
Datenbasis: Finanzdienstleistungsmarken in den USA, stündliche Google-Suchdaten und Kantar-TV-Daten (58.226 Spots), 1.10.–31.12.2011 (92 Tage).
Einschränkungen und häufige Fehlzitate: Eine Kategorie; Suchen sind kein Absatz. Eine einfache Übertragung auf Ökonometrie-Modelle, die Search als unabhängigen Kanal behandeln, führt zu Fehlattribution zulasten von TV.
Interessenlage: Akademisch (Ohio State, UC San Diego, UC Berkeley, Minnesota); Suchdaten von Google, Cowgill dankt Google für Forschungsunterstützung; Förderung durch MSI/Wharton Interactive Media Initiative.
Quelle: https://doi.org/10.1287/mnsc.2013.1741 (kostenpflichtig)

Zitieren

Marketing Facts Kompakt (Hrsg.): „TV-Spots treiben Google-Suchen nach der Marke“. MFK-Studiendatenbank, Stand 2026-11-08. https://marketing-facts.de/studien/joo-et-al-tv-online-suche-2014/

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